Створення відеороликів

При плануванні рекламної кампанії багато фірм забувають про таку важливу етапі, як створення відео роликів. Чому? Тому, що вважають ефективне медіапланування головним завданням. Чи не сперечаємося, що потрапляння в цільову аудиторію - одна зі складових успіху, але далеко не єдина. Реклама може бути приречена, якщо створений рекламний ролик м'яко кажучи "ніякої".

«Що потрібно враховувати при створенні відеоролика ?»

Перш за все необхідно правильно заповнити бриф, вказавши всі необхідні параметри:

  • хронометраж відео ролика (зазвичай 5, 10, 15, 20 або 30 сек.)
  • цільові аудиторію (стать, вік, дохід, соціальний статус і т.д .
  • знімальні (постановочний ігровий), графічний або комбінований
  • рекламна, спонсорський або соціальний
  • регіон і період розміщення (Львів, Україна, місто)
  • телеканали для розміщення
  • бюджет на створення відеоролика;
  • строки виконання замовлення.

Бюджет і хронометраж

Всі перераховані вище параметри дуже важливі для створення рекламних відео роликів . На основі даних показників сценарист пише сценарій створюваного рекламного ролика. Після його затвердження складається кошторис, яка також узгоджується з Замовником. Саме тому, знати реальний бюджет на ролик дуже важливо, щоб "не зашкалило", а творити в чітких рамках. Є простий варіант визначити вартість створюваного відеоролика - це 10% від бюджету на розміщення. Як показує багаторічна практика - це найпростіший і вірний спосіб. Якщо говорити про хронометраж, то зазвичай роблять довгий рекламний ролик і потім скорочений варіант, наприклад 20 сек. і 10 сек. Це дозволяє оптимізувати медіаплан і збільшити кількість виходів в середині і закінчення рекламної кампанії на ТБ.

Цільова аудиторія і регіон

Вплив на певну частину телеглядачів, а не на всіх відразу, дозволяє не тільки зекономити значні кошти, але і буде швидше сприяти пізнанню рекламованого бренду. Постаратися "влізти в шкуру" споживача, подивитися ролик його очима - ось першочергове завдання при створенні ролика. Аналіз регіону поширення відеоролика в ефірі телеканалів дозволяє виявити особливості сприйняття в даному місті або області, лояльність до бренду, скорегувати необхідні акценти. Наприклад, що добре для Москви, може мати зворотний ефект в регіонах. Основна поширена помилка Замовника звучить так: директору подобається, він так хоче! Господар - пан, але чи сподобається вироблений продукт Вашим глядачам і майбутнім споживачам товару або послуг?

Тип відеоролика і терміни створенняВиготовлення рекламних роликів

Яким бути ролику закладено в брифе і сценарії. Постановочний з акторами може бути знятий в студії на хромакей (фон) або в заданому інтер'єрі. Не забудьте, що цей тип ролика виготовляється досить довго (мінімум 2-3 тижні), адже необхідний кастинг. Графічний простий відеоролик може бути створений в стислі терміни (5-7 днів), озвучений і підготовлений до ефіру. Комбінований (постановочний з графікою) передбачає накладення комп'ютерних ефектів і графіки на відзнятий і змонтований матеріал. Середні терміни - 3-4 тижні. Чіткий період робіт по створенню відеоролика або презентації організації ми прописуємо в Додатку до Договору після затвердження клієнтом сценарію і кошторису.

Share This Post:

About The Author

At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia desrut mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio.