Написання сценаріїв до реклами

Як створюються сценарії рекламних роликів

Відправити запит
SimPlay Production протягом 10 років створює для своїх клієнтів рекламні ролики та презентаційні фільми та сценарії до них! Ми пишемо сценарії для роликів різного типу та виду: відеороликів, аудіороликів, презентаційних фільмів і музичних кліпів. Якщо вам потрібен сценарій - телефонуйте, пишіть і ми розповімо як отримати саме те, що вам треба!

Який би не був ролик за своєю структурою, посилу, обсягом, його створення не може минути найважливіші стадії. Одним з таких істотних етапів є написання сценарію і створення розкадровки. Все, що потрібно знати про сценарій і розкадруванні, ви дізнаєтеся в цій статті. Ви зможете простежити алгоритм: як ідея перетворюється в сценарій, рекламний сценарій втілюється в розкадруванні, розкадровка стає аніматика, а аніматика трансформується в ролик.

Як приклад розглянемо етапи створення рекламного сценарію ролика Акс

Сценарій презентаційного ролика - це фундамент, на якому будується комерційне відео. Перед тим, як сценарист, копірайтер, креативний директор або член креативної команди береться за написання сценарію майбутнього ролика, креативщик займається вивченням брифа, а також дослідженням властивостей продукту, який, власне, і буде рекламуватися.

Написання сценарію рекламного ролика

Чому важливо знати всю інформацію про товар перед тим, як сценарій відеоролика буде написаний?

Для креативників важливо все - починаючи від сильних сторін рекламованого товару або послуги, закінчуючи особливостями дизайну упаковки продукції. Кожна крихітка знання про предмет міркування дозволяє творцю сценарію максимально повно і чітко уявити собі сприйняття споживачем даного товару або послуги. І виділити тільки те, що необхідно для виготовлення реально дієвого рекламного продукту.

Що таке інсайт?

Інсайт - це дуже тонке психологічне поняття. Інсайт - це усвідомлення, розуміння проблем споживача. Пошук інсайта допомагає креативникам зрозуміти, які труднощі або проблеми є у споживача, і як ці труднощі будуть вирішені при придбанні рекламованої продукції. Хороший креативщик - це ще й мудрий психолог, який може зазирнути в душу телеглядача, щоб відкрити таємниці підсвідомості. Наприклад, у випадку реклами Axe - інсайт полягає в тому, що кожен чоловік прагне завоювати прихильність жінок, тому рекламний ролик Акс наочно показує, як продукція бренду допомагає чоловікам у вирішенні цього завдання.

Чому перед тим, як написати сценарій ролика, вимагається надання концепцій?

На підставі поданих клієнтом даних і висловлених побажань, вимог, уподобань, сценарист, або копірайтер, розробляє ряд концепцій. Як правило, від 3 до 5. Тут креативщик може поділитися своїм баченням майбутнього ролика. У презентації концепцій прописані ідеї, думки і нам інформацію про те потенційних сценаріїв. Клієнт вибирає вподобану концепцію з 5-6 робіт, і тільки тоді на базі кращої концепції пишеться сценарій для ролика.

Як оформити важливі відомості про товар або послугу?

Бриф - це своєрідна анкета, яка дозволяє отримати необхідну інформацію про рекламну кампанію, про що просувається товар або послугу. Маркетологи або менеджери з реклами заповнюють бриф на написання сценарію ролика, в якому всі позиції викладені. Іноді замовник не надає всю потрібну по брифу інформацію, і виникає необхідність добріфовивать проект. Треба розуміти, що професійний термін бріфовать означет процес обговорення з клієнтом основопологающих відомостей про продукцію замовника і рекламної кампанії, що просувається, також цей процес має на увазі заповнення брифу .

Сценарій рекламного ролика

Де можна побачити приклади сценаріїв рекламних роликів, і чому в інтернеті їх так важко знайти?

Як правило, агентства та студії, що займаються рекламним бізнесом, дуже ревно ставляться до інтелектуальної власності. Недоброзичливий конкурент може отримати важливі для себе відомості з опублікованого на загальний огляд сценарію. Саме тому, приклади сценаріїв реклами показуються тільки замовнику.

Розкадрування рекламного ролика

Після того, як сценарій рекламного фільму написаний і схвалений клієнтом, здійснюється етап створення розкадровки. Розкадрування - це ілюстрації кадрів ключових сцен майбутнього відео. Візуалізує основні дії персонажів художник разом з режисером ролика або арт-директором. Розкадрування також включає в себе систематизовані за хронологією титри і фрази головних героїв, голоси за кадром, пекшот, які містять важливі для зйомок коментарі. Тут же розмічено час появи і характеристики саундтрека (музичного супроводу).

Аніматика

Аніматика - це анімований вид розкадровки. Ключова відмінність від розкадровки полягає в тому, що аніматика є анімований сценарій, який дає чітке уявлення про те, як надалі буде виглядати ролик. Тут можна побачити крупність кадрів, яке буде рух камери, як плани будуть монтуватися між собою. Чим серйозніше рекламний проект, тим важливіше виготовлення Аніматика. Один і той же сценарій можна втілити по-різному. Бачення клієнта і режисера може відрізнятися. Саме тому так важливо створення Аніматика: режисер дає наочне уявлення клієнту про своє бачення майбутнього відеоролика.

Потрібна креативна ідея? Грамотний сценарій і розкадровка? Класний ролик? Звертайтеся в SimPlay Production!